Heutzutage kann sich kein Verbraucher mehr dem Einfluß professioneller Marketing-Aktivitäten entziehen. Nahezu alle Bereiche kommerzieller Aktivitäten besitzen Marketing-Relevanz und sind dementsprechend von der Konzeption marktgerechter Unternehmensführung durchzogen. Ausgangspunkt für das Marketing ist die Markt-Orientierung, d.h. das gesamte Unternehmen wird vom Markt her gesteuert. Beispielsweise werden Bedürfnisse erforscht, Produkte entwickelt und schließlich Konsumgüter beworben. Dies geschieht vor dem Hintergrund Produkteinstellungen und Markenimages zu vermitteln und um bestimmte Handlungen auszulösen. Dabei geht es zumeist um Wahlhandlungen, denn ein bestimmtes Produkt soll aus einem relativ breiten Angebot bevorzugt und gekauft werden. Der Erfolg solcher Marketing-Programme hängt davon ab, ob die Kommunikationsmaßnahmen aus Sicht des Verbrauchers glaubwürdig und sinnvoll erscheinen, ob das Produkt und sein Nutzen akzeptiert, verstanden, und schließlich, ob der Preis angemessen erscheint. Nachfolgend finden Sie wissenswerte Informationen und Links zum Thema Marketing.